每經記者 宋元東

　　日前，廣電總局發(fā)放首批手機視聽牌照的傳聞見諸報端，據稱，中央電視臺、人民日報社等8家傳統(tǒng)媒體“獲牌”。分析人士稱，從操作層面上講，拿到牌照的傳媒企業(yè)即可與移動運營商展開合作，共同開發(fā)基于手機的視聽業(yè)務，率先分享到3G市場的大蛋糕。其中，基于內容制作的傳統(tǒng)媒體有望率先受益，電信增值服務提供商以及網絡改造與設備商也有望受益。

　　傳8家企業(yè)率先“獲牌”

　　據媒體報道，首批獲得手機視聽牌照的8家企業(yè)為中央電視臺、人民日報社、新華社、國際廣播電臺、央廣視訊、視訊中國、上海文廣、華夏視聯(lián)。值得注意的是，這8家企業(yè)均為廣電類傳統(tǒng)媒體，而曾經表示申請牌照的視頻網站均沒有進入上述名單。另外，根據范圍和內容的不同，廣電總局首批發(fā)放的手機視聽牌照分為全國以及地方運營兩類，而在內容運營上，則分為集成和自辦兩種。

　　據了解，獲得全國牌照的是中央電視臺、央廣視訊、上海文廣、國際廣播電臺等；同時，首批獲牌企業(yè)還存在內容運營上的區(qū)別，分為集成與自辦兩種，集成就是允許播放具有授權的其他公司的版權內容，自辦就只能用自己的內容。

　　傳統(tǒng)媒體占據先機

　　“這對傳統(tǒng)媒體來說是一個利好！”深圳某券商分析人士就此向記者表示，隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，電視臺、報紙等傳統(tǒng)媒體遭受沖擊，部分傳播功能也被替代。尤其在互聯(lián)網視頻方面，大部分視頻網站和門戶網站占據了絕對的優(yōu)勢，分走了大部分的市場蛋糕。對于媒體而言，隨著3G時代的來臨，手機領域將是一個全新的業(yè)務平臺。此次傳統(tǒng)媒體率先獲得牌照，可以認為是管理部門有意扶持，以增強它們在未來競爭中的地位。

　　不僅如此，手機視聽牌照的發(fā)放或許意味著電信與廣電的合作已進入鋪墊階段，“三網融合”的進程有望就此向前推進一步。從操作層面上來說，拿到牌照后，運營商與廣電企業(yè)之間的實質性合作即可展開。根據“三網融合”政策，符合條件的廣電企業(yè)可經營增值電信業(yè)務和部分基礎電信業(yè)務、互聯(lián)網業(yè)務。值得預期的是，電信與廣電合作推出基于3G 的手機電視視聽業(yè)務之后，移動運營商可能推出免流量費的優(yōu)惠，通過將這些手機視聽業(yè)務納入運營商的套餐服務從而盈利，雙方共同分成。

　　如果廣電企業(yè)與電信運營商的合作順利推進，傳統(tǒng)廣電類企業(yè)無疑將擴容自身的業(yè)務廣度，在新的競爭平臺上占得先機。

　　上述人士預計，從此次授牌可以看出，在內容制作上具備優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體將率先受益，如擁有央視背景的中視傳媒(600088，收盤價19.23元)以及主營移動增值業(yè)務的拓維信息 (002261，收盤價37.51元)、北緯通信 (002148，收盤價32.30元)有望借機擴大市場份額。

　　另外，手機視聽業(yè)務的開展，不僅意味著增值服務內容的增加，也意味著網絡傳輸、網絡維護需求的提升，因此，烽火通信(600498，收盤價27.05元)、光訊科技(002281，收盤價31.84元)、三維通信(002115，收盤價24.90元)等相關設備商也有望受益。